Assim como no futebol, a melhor defesa contra o câncer de mama é o ataque. Por isso, o Instituto Arte de Viver Bem (IAVB) escalou o craque Neymar Jr., do Barcelona e da Seleção Brasileira, para uma jogada perfeita: aparecer em plena Times Square e servir de inspiração nessa luta. A campanha criada pela agência VML tem o objetivo de ressaltar a importância da visita regular ao médico, da mamografia e da prática de exercícios, que pode ajudar na prevenção da doença ou na recuperação de quem está em tratamento.
Nesta quinta (1º), um painel no ponto mais movimentado de Nova York exibirá a mensagem: "Fico muito feliz em apoiar uma causa tão nobre como essa contra o câncer de mama. É importante que todas as mulheres façam os exames de prevenção contra a doença e que suas famílias as apoiem nessa luta". Em seguida, aparecerá a imagem de Neymar Jr. vestindo uma camiseta com duas bolas de futebol, em referência ao esporte que o consagrou, no lugar das mamas.
"Contar com um nome como o de Neymar Jr., em evidência no cenário nacional e internacional, traz ainda mais visibilidade para a nossa causa e ajuda a difundir os cuidados básicos que todas as pessoas devem tomar em relação ao câncer de mama", comenta Valéria Baraccat Gyy, fundadora do instituto, além de uma vencedora na luta contra a doença.
Para viabilizar a exibição das imagens em um dos painéis mais emblemáticos da publicidade no mundo, a agência contou com a colaboração da PR Newswire, principal fornecedora global de plataformas multimídia, que também é uma das empresas parceiras do IAVB. O instituto também conta com o apoio das principais revistas, mídias on-line e indoor.
A ação dá continuidade à campanha lançada em 2011, que incluiu veiculação em painéis da Times Square e contou com o apoio de atletas como Ronaldinho Gaúcho, Hortência, Tony Kanaan, Vitor Belfort, Emerson Fittipaldi, Cesar Cielo, Anderson Varejão e Marta. "O resultado foi impressionante e abriu caminho para que agora o Neymar Jr. também apoiasse o movimento", comenta Vitor Knijnik, VP de Criação da VML.
FICHA TÉCNICA
Título: Campanha Instituto Arte de Viver Bem
Peça: Mídia Impressa de página simples, página dupla, e vídeo elemídia.
Cliente: Instituto Arte de Viver Bem
Produto: Instituto Câncer de Mama
Direção de Criação: Vitor Knijnik
Criação: Michelle Heller, Caio Nascimento e Juliana Ribeiral
Redação: Valéria Baraccat
Fotografia: Bob Wolfenson
Produção Gráfica: Rosana Pelegrini
Atendimento: Nathany Neves e Michelle Latessa
Aprovação cliente: Valéria Baraccat Gyy
Sobre o Instituto Arte de Viver Bem – Criado em 2009 por Valéria Baraccat Gyy, o Instituto Arte de Viver Bem (IAVB) desenvolve projetos e ações para melhorar a qualidade de vida de crianças, jovens e idosos carentes e mulheres portadoras de câncer de mama. O Instituto já fez parceria com a Secretaria de Saúde do Estado de São Paulo e com o Fundo Social de Solidariedade do Estado de São Paulo. Também desenvolve material didático, como as cartilhas de prevenção e combate ao câncer de mama distribuídas gratuitamente nos hospitais e centros de oncologia do Estado. Após lutar mais de cinco anos contra o câncer de mama, Valéria resolveu transformar o seu drama pessoal em ensinamento e mostrar que "viver bem", mais do que um sonho, pode se tornar uma realidade. Mais informações sobre o IAVB www.artedeviverbem.com.br.
Sobre a VML – Reconhecida pela Advertising Age como uma das principais agências de marketing digital dos Estados Unidos, a VML iniciou suas operações no Brasil em 2011, sob o comando do Grupo Newcomm. Presidida por Fernando Taralli, a agência responde pela comunicação integral das marcas bareMinerals, Dafiti, Groupon, Instituto Arte de Viver Bem, Mobly, Netflix, Track & Field, Vedacit, Paramount Pictures, SINGAPORE AIRLINES e pela comunicação on-line de Accenture, Açúcar União, Casas Bahia, Colgate–Palmolive, Expedia, FedEx, GE/Continental, LG Electronics, SulAmérica Seguros e Diageo (Ypióca). Em apenas um ano de atuação, a VML foi eleita pelos seus clientes a segunda melhor agência digital do Brasil, de acordo com o AgencyScope 2012, do Grupo Consultores.
Informações à Imprensa
Grupo Newcomm/VML
www.facebook.com/VMLBrasil
Gê Rocha | 11 3026-4558 | ge.rocha@gruponewcomm.com.br
Tércio Silveira | 11 5504-7978 | tercio.silveira@gruponewcomm.com.br
Paula Ganem | 11 3026-4560 | paula.ganem@gruponewcomm.c
Título: Campanha Instituto Arte de Viver Bem
Peça: Mídia Impressa de página simples, página dupla, e vídeo elemídia.
Cliente: Instituto Arte de Viver Bem
Produto: Instituto Câncer de Mama
Direção de Criação: Vitor Knijnik
Criação: Michelle Heller, Caio Nascimento e Juliana Ribeiral
Redação: Valéria Baraccat
Fotografia: Bob Wolfenson
Produção Gráfica: Rosana Pelegrini
Atendimento: Nathany Neves e Michelle Latessa
Aprovação cliente: Valéria Baraccat Gyy
Sobre o Instituto Arte de Viver Bem – Criado em 2009 por Valéria Baraccat Gyy, o Instituto Arte de Viver Bem (IAVB) desenvolve projetos e ações para melhorar a qualidade de vida de crianças, jovens e idosos carentes e mulheres portadoras de câncer de mama. O Instituto já fez parceria com a Secretaria de Saúde do Estado de São Paulo e com o Fundo Social de Solidariedade do Estado de São Paulo. Também desenvolve material didático, como as cartilhas de prevenção e combate ao câncer de mama distribuídas gratuitamente nos hospitais e centros de oncologia do Estado. Após lutar mais de cinco anos contra o câncer de mama, Valéria resolveu transformar o seu drama pessoal em ensinamento e mostrar que "viver bem", mais do que um sonho, pode se tornar uma realidade. Mais informações sobre o IAVB www.artedeviverbem.com.br.
Sobre a VML – Reconhecida pela Advertising Age como uma das principais agências de marketing digital dos Estados Unidos, a VML iniciou suas operações no Brasil em 2011, sob o comando do Grupo Newcomm. Presidida por Fernando Taralli, a agência responde pela comunicação integral das marcas bareMinerals, Dafiti, Groupon, Instituto Arte de Viver Bem, Mobly, Netflix, Track & Field, Vedacit, Paramount Pictures, SINGAPORE AIRLINES e pela comunicação on-line de Accenture, Açúcar União, Casas Bahia, Colgate–Palmolive, Expedia, FedEx, GE/Continental, LG Electronics, SulAmérica Seguros e Diageo (Ypióca). Em apenas um ano de atuação, a VML foi eleita pelos seus clientes a segunda melhor agência digital do Brasil, de acordo com o AgencyScope 2012, do Grupo Consultores.
Informações à Imprensa
Grupo Newcomm/VML
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Gê Rocha | 11 3026-4558 | ge.rocha@gruponewcomm.com.br
Tércio Silveira | 11 5504-7978 | tercio.silveira@gruponewcomm.com.br
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